Designer Jeff Staple laat zich inspireren door Aziatisch-Amerikaanse cultuur voor zijn nieuwste collab.
Het is 1997 in New York City, een student van Parsons School of Design loopt een boetiek binnen. Jeff Staple had geen idee dat die dag zijn carrière een vliegende start zou krijgen. Hij had een t-shirt aan met eigen print, toen hij naar buiten liep had de boetiek 12 bestellingen gedaan voor deze Jeff Staple original. Sindsdien heeft Staple een eigen imperium opgebouwd. Binnen de sneakerwereld is hij het meest bekend door zijn colorway van de Nike SB Dunk Low. Deze paartjes vlogen eruit tijdens de release en worden nu voor duizenden euro’s doorverkocht. Het design van Puma en Staple heeft dezelfde kenmerkende duif. Het standaard Puma logo wordt vergezeld door de grijze vogel op de hak van de sneaker.
De PUMA x STAPLE collectie zet het nalatenschap van de Gidra voort. Voor dit verhaal moeten we nog verder terug in de tijd, naar de Universiteit van Californië in 1969. Een groep Aziatische-Amerikaanse jongeren was op zoek naar een eigen identiteit binnen de V.S. De Civil Rights Act was immers nog maar vijf jaar ervoor ondertekend, waarin stond dat discriminatie op grond van huidskleur verboden was. Racisme was helaas nog steeds verweven in de Amerikaanse cultuur. De studenten hoopte met het oprichten van een krant een gevoel van community te creëren voor andere met een Aziatische afkomst. Zo werd de Gidra geboren.
Als kind van Chinese migrantenouders inspireerde het verhaal van deze activistische studenten Jeff Staple. De Gidra groeide van schoolkrant naar een invloedrijke stem voor Aziatisch-Amerikaanse ervaring. De kleuren en het design van de sneakers zijn afgeleid van de layout van de krant en de Amerikaanse ivy league cultuur uit ‘60. De Ivy league wordt gerepresenteerd door de kleur groen, vandaar de mosgroene tinten in de schoen. Het tonglabel representeert de co-branding door middel van een yin yang teken, de tong bestaat uit mesh met een opvallende donkergroene onderlaag. Het bovenwerk is gemaakt van suède met gouden tinten. Dit alles komt samen met een klassiek Puma Slipstream silhouet.
Auteur: Eva Vos
Datum: 17 november 2023
